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电暖气行业市场应用现状 |
电暖器行业市场多大?电暖气也叫电暖器，以电能为主要能源，使用电阻加热、感应加热、电弧加热、电子束加热、红外线加热和介质加热等方式，通过直接接触、暖风对流、远红外线辐射等途径为人体供暖。
电暖器品类繁多，其中暖风机、电热油汀、踢脚线产品受到消费者青睐，成为三大主要细分品类，其他品类份额进一步萎缩。暖风机销额占比增长2.3%至32.3%，电热油汀占比25.1%，份额增长5.4%，踢脚线产品占比23.5%，份额增长1.7%。三大品类价格划分也比较明显，形成低中高产品搭配，其中暖风机行业均价较低，且今年继续下滑，竞争激烈;踢脚线价格略有上涨，其头部品牌价格稳定，腰部品牌则在石墨烯产品推动方面更加迅速，对行业均价略有拉升。
根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国电暖气行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：
电暖气可广泛用于住宅、办公室、宾馆、商场、医院、学校、火车车厢等移动供暖、简易活动房等各类民用与公共建筑。
由于电暖器技术门槛较低，大量作坊式地方小企业也能生产，使市场上电暖器产品良莠不齐，尤其是许多小企业在工艺上无法确保产品的安全性。因而，一定要认准品牌产品。
从品牌角度看，电热油汀品类竞争格局稳定，Top10品牌集中度已达97.8%，还在进一步提升，新品牌发展空间较小;暖风机、踢脚线品类中Top10品牌集中度也在逐渐提升，不过内部品牌格局变动加大，Top3品牌优势减弱，中部品牌抓住石墨烯技术升级机会，新品推动节奏快，力度强，抢占市场份额，缩小与头部品牌的差距。
近年来天气非常不稳定，冬天也越来越冷，就算窝在家中也无法抵挡寒气，这时候如果有电暖器的话不但能让房间维持适当的温度，也不用担心婴儿或老人家因为天气冷而身体不适。不过电暖器的种类非常多，价格差距也非常大，看着卤素、叶片式及陶瓷等不同加热原理的商品，还有格力、美的、海尔、先锋等品牌。
电暖器也不例外，线上电暖器市场加湿功能占比提升至5.5%，品牌方也尝试将UV杀菌、负离子、衣物烘干等功能添加到产品中，提高使用频次;智能遥控份额提升至14.3%，手机远程控制、预约开机等功能提升消费者使用体验;外观设计可折叠让电暖器更加适应边角空间，收纳也更加方便;石墨烯材料提升产品热转换效率;安全方面防倾倒、儿童锁基本成为产品标配。多方面升级对企业来说有助于提高电暖器产品的议价能力，提高营收与利润，实现产业的良性发展。
近日，国际能源署署长比罗尔表示，如果欧洲今年冬季气温比较正常，冬季结束后欧洲将剩下25-30%的天然气，今年欧洲的冬天的确会比较艰难，但明年欧洲的冬天或将面临更艰难的状况。不过，从气象专家的预测来看，今年冬天欧洲的气温似乎并不正常，极有可能出现像夏天一样的极端天气。
欧洲各国为度过今年冬天，纷纷推出了多项举措。芬兰抓紧测试境内一处新建的核电站动力机组，希望在今年取暖季缓解当地的能源短缺问题;意大利、法国、西班牙、德国签署了有关冬季节能的法令等等。
今年世界各国多位气象专家预测，因双拉尼娜现象我国会面临比去年更加寒冷的冬天，在22年1月迎来寒冷气温峰值，各地积极储备物资应对极寒天气，而对于电暖器市场来说是一次发展机遇，不过基于20年的已经非常明显的销额上涨以及21年9-10月需求下滑的市场规模，预测电暖器21销年(21.09-22.03)线上线下市场规模为93.5亿元，同比增长2.3%，保持微增长局面。
从销售节奏来看，进入到12月份以来，电暖器双线市场零售额同比增速大幅提升，线上多周销额同比高达100%以上，据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2020销年(2020.9-2021.2)电暖器市场零售额规模91.4亿元，同比提升28.4%，零售量规模3377.5万台，同比提升37.2%，市场增速较高。
今年产品类型仍然以暖风机、踢脚线为主，且暖风机双线占比提升，踢脚线线上渗透率有所下降，但线下持续扩张。受产品推新卖贵拉动，大部分产品类型均价上扬，市场上智能控制、新兴加热材料、杀菌抑菌新品溢价能力较强。
除着手从根本能源上解决取暖问题外，欧洲各国也在取暖设备上展开筹备布局，如从我国进口电暖气、电热毯、暖水袋、暖脚器等取暖设备。
总结电暖器市场表现出以下特点：
一是，市场竞争方面，线上竞争格局未定，行业继续洗牌,强者恒强，品牌集中度进一步提高，线下自有品牌崛起，稀释龙头品牌份额。
二是，渠道方面，用户流量继续向线上转移，除了关注传统电商平台外,直播以及社交电商逐渐成为另一主流渠道,企业需转型新零售，在线蓄客，推广创新。
三是，产品方面，各品牌调整产品结构，产品向踢脚线、暖风机新品类趋势发展，传统品类油汀和欧式降幅明显，产品同质化严重，创新不足，在消费分级的背景下,企业可以提前布局品质、健康、懒人、便携属性的新品类，以保证企业利润。
四是，用户体验方面，在消费分级下，消费者除了关注产品功能属性-制热、能效、安全外，更加关注场景体验，也为之后企业在产品迭代和新产品研发提供了方向。
据分析和预测，未来5年电暖气行业仍然将保持快速发展。经济的快速增长带动了其国内房地产业投资的增长，对建筑部品和建材的需求比较旺盛。而这块市场过去一直为西欧发达国家散热器企业所占据，他们的产品工业化程度高，但价格高，这就给我们中国暖气片企业提供了很大的市场空间，机遇可遇而不可求。
在多重利好下，先锋、艾美特、美的、格力等诸多企业加大了对电采暖的研究开发力度，随着智能家居、互联网的发展，市场上亦推出了一系列智能取暖器，欲抢占数千亿市场。随着消费升级及智能应用、互联网的发展，很多企业也在进行产品升级。业内专家普遍认为，功能、应用升级将是电暖器今后发展的主旋律。
今年高端新品多具备净化杀菌功能，主要有负离子净化、银离子抗菌铁网、紫外线杀菌等技术，能够净化室内空气，达到除醛、除菌、除异味等效果，实现电暖器与空气净化器的融合。
未来，同时具备冷暖风、净化、加湿等多功能集成产品将更易迎合消费者不断细化的场景需求，智能操控以及自动控温、控湿等精准度和灵敏度的改进，短期内将为电暖器市场发展提供动力。
本报告在总结中国电暖气行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国电暖气行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为电暖气企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。
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